Несуразности и ошибки в рекламе

Продолжим наши размышления на тему несуразности и подумаем над исправлением ошибок

1. Реклама минеральной воды тан Сарьян в метро
На плакате зарифмованное обращение: «Я румяна, как тюльпан, пейте, люди, тан Сарьян»
Краснощекая длинноногая девица и бутылка минеральной воды с размером в девицу.
То, что это безвкусно, это так, но еще и опасно в качестве сравнения.
Тюльпаны бывают не только красными, но и желтыми
Как поет одна наша певица (Н. Королева): «Желтые тюльпаны – признаки разлуки ….»
Легко представить себе человека пьющего воду Сарьян с желтым «румянцем».
А что, если бы на плакате изобразить разудалого молодца и написать: «Выпей воду тан Сарьян, будешь весел, но не
пьян».

2. Название кафе на Сенной «Пышка-мышка». Сразу представляется мышка, зажаренная в масле. Приятного аппетита,
дорогой петербуржец.
Уж если хозяева кафе хотели соблюсти рифму, то лучше бы смотрелось: «Пышка-малышка». В данном случае слово
«малышка» напоминало бы петербуржцам о своих детях, и к имиджу  заведения добавило бы большой плюс.

3. Рекламный плакат и телевизионный ролик, в которых рекламируются хрустящие лепешки ХРУСteam
«Креативный» слоган гласит: «Не слишком жесткие, не слишком мягкие».
Во-первых, слово «жесткие» применительно к хлебобулочным изделиям  звучит абсурдно (для хлеба применяется слово
«черствый», жестким может быть крепление или стул), а, во-вторых, наш русский язык достаточно богат, чтобы не
использовать в коротком слогане бесцветное сочетание «не слишком» дважды. Это, так называемые, слова вампиры,
которые отвлекают внимание потребителя от основного предмета рекламы.
В данном случае лучше бы смотрелась фраза: «Не слишком мягкие, но очень хрумкие». С этим слоганом можно было
сделать не одно заманчивое предложение потенциальному клиенту.

4. Кто-то же придумал названия:
1.    Соус Тартар (преисподня);
2.    Пельмени Тартарен.
Как первое, так и второе названия и по семантике, и по фонетике достойны только критики.
Звук «р» исключительно эмоционален и вызывает тревожность и беспокойство. Вот почему, кстати, красивый и
благородный камень мрамор никогда не вызывает положительных эмоций, так как звучит весьма мрачно (оба слога мра+мор
– очень тревожны). Сочетание двух быстрых звуков «т» и «р» делают слова совсем не привлекательными.

5. Реклама Яндекса в метро:
С одной стороны оригинально использование привязки к пульту общения с машинистом.
С другой стороны, это реклама, вводящая в заблуждение пассажиров метро.
Рядом с пультом громкоговорящей связи с машинистом висит плакат Яндекса, на котором написано: «Машинист справок не
дает, все вопросы Яндексу» и www.yandex.ru
Заблуждение в том, что машинист на самом деле справки дает.
Было бы значительно оригинальней и точнее такое послание: «Если Вы не получите ответа у машиниста, обращайтесь к
Яндексу».

6.  Реклама «Снежной королевы»

На стикере в метро изображение шуб и слоган: «Летом цены ниже».
Для потребителя было бы приятней: «Летом цены сговорчивей».

7.  Рекламный щит 3х6 от фирмы Кей

На щите надпись: «Телевизоры дарим» В слове «дарим» зачеркнута буква «и» и сверху написана буква «о».
Этим самым фирма зачеркивает более привлекательное слово «дарим» и предлагает слово, обижающее потребителя, потому
что клиент знает, что даром бывает только сыр в мышеловке.

8. Название петербургской фирмы по наружной рекламе ООО «Разумный прогресс»
А может ли прогресс быть неразумным?

9. Реклама средства Себазол
На плакате в метро следующая надпись: «Ваш косметический шампунь не способен
даже  смыть перхоть? Ищите способных только в аптеке. Себазол – рецепт от
перхоти».
Ну что ни слово, то антикреатив. Особенно раздражает слово «способных», потому что применительно к веществам
это слово применяется в какой-нибудь связке, но не отдельно. Например, «способных смыть», «способных бороться с
перхотью». А просто «способных» можно применять только по отношению к человеку.
В данном случае вторую фразу можно  бы использовать  в такой редакции: «…. Только в аптеках шампунь, способный это
сделать…..».

10. Стикер в метро медицинской фирмы «Альтермед». Очень часто медицинские компании или отдельные специалисты
угрожают нам с экранов телевизоров и с рекламных плакатов. То у нас холестерин не в порядке, то с потенцией беда.
Вот и Альтермед, вместо того, чтобы приятно зазвать в свои медицинские сети, пытается нас напугать.
На его рекламном  стикере в вагоне метро размещен угрожающий слоган: «STOP грибок».
Оба слова, входящие в этот слоган несут целую массу негатива. Но этот негатив еще больше подогревается обращениями,
размещенными по бокам: «Грибок не пройдет самостоятельно» (Можно ассоциировать с военным лозунгом: «Враг не
пройдет»), «Грибок нельзя распознать самому» и т.д., и т. п.,
А ведь можно в шутливой форме обратиться к потенциальному клиенту, ну, например, так: «Чесаться приятно, но
хлопотно. Лучше этот процесс доверить специалистам».

Несуразности и ошибки в рекламе

Давайте попробуем подумать над тем, как можно избавить представленную рекламу от несуразности и сделать ее более
привлекательной.

1. Фирма POINT telecom на стикере в метро:
С левой стороны – возвращаем деньги подключившимся к Мегафон.
С правой стороны – Держи карман шире, которая должна сказать клиенту о том, что он получит определенные льготы.
Составители обращения, по всей видимости, не понимают значения этой фразы.
А в простонародье эта фраза «Держи карман шире» означает то, что тебе никогда и ничего не дадут.
Может быть, стоило с левой стороны разместить фразу «с удовольствием возвращаем деньги ….», а  в правой стороне —
«Держи карман для удовольствия».

2. Реклама ТЦ Мебель Сити постоянно держит нашего человека за дурака.
Некоторые их стикеры вообще ни о чем. Как будто кому-то поручено потратить деньги на рекламу в метро, а будет ли
эффект – наплевать и забыть.
Первый стикер изготовлен следующим образом: на правой половине крупно изображен сам торговый центр. Слева внизу
крупными буквами название центра МЕБЕЛЬ СИТИ, а вверху очень мелкими буквами перечень всех прелестей его посещения.
Чтобы прочитать текст необходимо уткнуться носом в сам стикер.
Второй стикер выполнен в духе плакатного объявления. Он разделен пополам: справа изображена мебель кухонная, слева —
мебель для гостиной.
Сверху посередине в двух прямоугольниках следующий текст:
сверху – Любая мебель для;
снизу – ДЛЯ ДОМА.
Во-первых, зачем два ДЛЯ.?
Во-вторых, заденет ли такая реклама потенциального клиента? Ответ очевиден.
Достаточно было на стикере написать название МЕБЕЛЬ СИТИ и адрес. Потребитель бы понял, что по этому адресу продают
мебель.
А если хочется сопроводить название торгового центра хорошей фразой, то можно бы обратиться, примерно, так:
«МЕБЕЛЬ СИТИ – город, в котором не заблудишься»

3. Реклама Мальборо ко Дню Победы(на щитах): «Раздели страсть к Победе» Слово «раздели» имеет два ударения.
В данном случае ударение на третий слог – хорошо, на второй слог – плохо.
Лучше не использовать слова с двойным подтекстом.
Может быть, в этом случае лучше бы смотрелось слово «ощути»?

4. Реклама аптеки 36,6 –аудиоролик:
«Аптека 36 и 6 больше, чем аптека». Так и хочется добавить: это две аптеки, одна аптека 36, другая аптека 6.
В данном случае можно было использовать обращение с юмором: «Аптека 36 и 6 лучше, чем аптека 40».

5. Реклама инвестиционной компании
На стикере в метро: «Надоело ездить в метро. Найди себе б/у машину сам.
Получи у нас кредит за один визит»
Куда ни кинь, одни поэты. А будет ли такая реклама эффективной, им, наверное, наплевать.
Было бы лучше: Наш кредит – ваша машина, и прощай метро»
6. Реклама в метро фирмы Росстрой нового жилого района Серебряные ключи
На плакате в столбик «цена+ипотека» все это подчеркнуто и под чертой «квартира»
И штамп «Квартиры доступны»
Если квартира стоит цена, да еще ипотека, которую ты берешь, то это же сумасшедшие деньги. А если бы вместо цены
было написано слово «желание», то предложение выглядело бы значительно привлекательней.

7. Фирма «МИР» рекламирует в метро напольные весы. Стикер размещается с 1 мая по 31 мая. На нем предлагаются
хорошие цены на период с 3 по 14 мая. Почему бы не распространить действие этих цен на весь период размещения
стикера. После 14 мая – это будет уже антиреклама, никто в магазин не пойдет.

Человеческая слабость, переходящая в зависимость
Чем больше я  присматриваюсь  к Homo sapiens, тем реже  замечаю за ними этот самый sapiens. Вид приматов из семейства гоминид, способных к речи (см. Википедию) я своим слабеющим зрением еще могу узреть, но  разглядеть в них сапиенсов удается не часто.                                         Из-за этого я, волей – не волей, начинаю косо посматривать на провозглашенную нами демократию, списывая на ее счет человеческую слабость.                                                                                                               Жить мы, конечно, стали лучше, а кто-то из нас живет и веселее, но это веселье часто смахивает на пир во время чумы. И говорить о том, что это веселье от  великого разума, язык не поворачивается.                                                                                                                                                                        Да  разве может разумный человек впадать в какую-либо зависимость.                                                         А зависимостей перед нами открылось великое множество.                                                                                                                                  Тут тебе и алкогольная зависимость, которой страдает немалая часть населения. Немного успокаивает то, что эта зависимость сугубо нашенская, «расейская».                                                                А вот другую зависимость иначе как иноземной и не назовешь .  Никотиновая зависимость пришла к нам в не столь  давние времена из далекого зарубежья. Пришла и заволокла  Россию дымовой завесой.                                                                                                                                                                                   Причем основными создателями дымовой завесы были, преимущественно, мужчины.  Ну, подключится к ним в экстазе какая-нибудь  замызганная проститутка, или мужланистая революционерка смачно затянется замусоленной папироской. Но, в основном, курение оставалось привилегией мужской.                                                                                                                               И вот теперь эту самую привилегию, одну из тех привилегий, которая ярко показывает  мужскую слабость,  пытаются зарезервировать за собой российские, да и иностранные,  женщины.                  Ну, да бог с ними, с иностранками, у них свои головы на плечах, да и курят они, в большей степени от безысходности , возникшей оттого,   что переводятся  в заграницах настоящие мужики.                                                   А вот за соотечественниц обидно.   Для их российской красоты, обворожительной улыбки и врожденной душевности совсем необязательно наличие во рту сигареты.                                        Милые вы наши, покажите пример мужчинам, и тогда никотин, как и  другие наркотики, не смогут  афишировать людскую слабость.  А то ведь так горько смотреть  на эту слабость человеческую изо дня в день.                                                                                                                                                      Хотелось бы несколько строк посвятить и другой слабости, которая до перестройки так явно не проявлялась. Проходя мимо супермаркета и просто маркета,  приходится наблюдать  непривлекательную картину, когда наш российский потребитель выруливает из него с переполненной тележкой.                                                                                                                                    Первая мысль, которая приходит мне в голову в данный момент: неужели грядет какой-нибудь катаклизм и нужно запасаться продуктами впрок? Ан, нет, никаких катаклизмов, вроде,  не предполагается.                                                                                                                                                                          Может быть, россияне обзавелись большими семействами? Но официальная статистика говорит об обратном.                                                                                                                                                                            Тогда уж точно назревает напряженка с продуктами. Сегодня есть, а завтра может и не быть.          Но, оказывается, и это не так. На сегодняшний день стабильность нам обеспечена.                                                                             И приходит на ум только один аргумент в пользу переполненных тележек – есть  мы теперь стали, господа-товарищи,  в три горла.  А такое питание, как нам известно, приводит или к излишнему весу индивидуума, или  к национальному ожирению.                                                                                                      На Западе это проявляется через употребление дешевых и быстрых продуктов,  типа чизбургеров и гамбургеров , у нас же в чрезмерном поедании любых продуктов. Главное, чтобы упаковка была поярче, да содержимое побольше.  А что касается отрыжки, так это только вначале неприятно, а со временем и не замечается.                                                                                                                                                    Писать о человеческих слабостях – дело неблагодарное, но и не замечать их тоже не резон. Поэтому я и решил напомнить россиянам, что мы, хоть и относимся к виду приматов из семейства гоминид (см. Википедию), но все же являемся человеками мыслящими и разумными. И именно разум  должен заставить нас задуматься не только о настоящем, но и о будущем.                                      И вообще, уж так ли мы слабы?
Георгий Скрипкин