Несуразности и ошибки в рекламе

1. Название ТМ «Нутриция» — детское питание. По латыни nutricia – кормилица. Вроде бы семантически по латинице — хорошее название, но по кириллице имеет сходство со словом нутрия, созвучие со словом внутренности и поэтому неудачно.

2. Название детского питания «Спеленок» неудачно тем, что ассоциация пищи с пеленкой может вызвать негативное восприятие. С пеленками ассоциируется все то, что из малыша выходит.

3. Группа компаний «Унисто Петросталь»
Стикер в метро: «Цены растаяли. Ждете весеннего повышения? Квартиры с отделкой в Петродворце от 69 тыс. за м. кв».
Понятно, что создатель обращения хотел связать его с весной и таянием, но вопрос о весеннем повышении здесь никак не сочетается с весенним таянием, потому что после весны наступает лето и замерзать, то есть повышаться, цены не должны.

4. На входной двери пивного бара:
К пиву требуйте от бармена
дополнительные орешки

Было бы лучше:
К пиву требуйте от бармена
дополнительно на орешки (на зачеркнуто).                                                                                   Такое обращение вызовет улыбку, которая  улучшит настроение у прохожих. А это будет способствовать привлечению новых клиентов.

5. ТМ «Семечки от атамана»
В слоганах не рекомендуется употреблять слова, несущие негатив.
В слогане: «Вкус отменный, врать не стану, семечки от атамана», слова «врать» и
«не стану»  несут сплошной негатив.

6. Название магазина оптика  «Охотник на Большом»
Такое название только дезориентирует прохожих, так как логике не поддается связь охотника с очками, разве что с оптическим прицелом.

7. Название бистро «Семечки».
Тоже вызывает некоторые сомнения, хотя для дальнейшего продвижения бистро очень даже перспективно. С семечками можно связать очень много разных привлекательных идей продвижения.

8. Фирма «Игротехника» — уже давно не занимается играми и обижается, когда ей звонят
по поводу игрушек.
А что они хотят, такое название говорит само за себя. Чтобы не обижаться, нужно сменить название.

9. Слоган «Зубные пасты R.O.C.S. – умные зубные пасты».
Это пример сверх креатива, а точнее креативизма. И кто это интересно определял у зубной пасты JQ.

10. Средство для ушей от ORION PHARMA (Финляндия)
На стикере: Рено-вакс для ушей – больших и малышей.
Большие уши не трудно представить, но уши — малыши представить нелегко. Понятно, что пропущено слово «людей», из-за чего появилось безграмотное обращение.

11. Слоган Северо-Западной кампании: «Наши двери просто звери».
Разработчик слогана нашел простенькую рифму, использовал слово «зверь», как похвалу. Помните: «Ну, ты и зверь». Но многие потребители не помнят такого сравнения и сравнение дверей со зверем будет вызывать у них негативное отношение. Кроме того, между «двери» и «просто» нужно поставить дефис.

12. Реклама адвокатской конторы.
На плакате лайтбокса изображен мужчина, тянущий руку из лабиринта и текст:
— На вас хотят собак повесить, вас адвокаты защитят на Комсомола, 10.
Опять же рифмоплетство. Негативом веет как от картинки с лабиринтом, так и от текста. Представляется, как эти самые собаки висят на тебе. Идти после такого видения в контору совсем не хочется.

13. Название бара на ул. Восстания  Killfish bar – умершвленная рыба или рыба-убийца.
Опять негатив вывешивается на видное место. Захочется ли пойти в такой бар за рыбой.

Реклама монополистов в современной России

В последнее время в прессе все чаще появляются мнения специалистов по маркетингу и рекламе о целесообразности
проведения широкомасштабных акций российскими монополистами.
И действительно, вслед за Газпромом, в долгий рекламный путь отправились Российские железные дороги со слоганом
«Меняемся для вас» и Почта России в связке, извините за тавтологию, со Связь-банком. Не отстает от них и Ростелеком,
который в 2004 году испугался наплыва компаний, предлагающих россиянину IP-телефонию. Долгий рекламный путь не
только тернист, но и очень затратен. Но монополистам все нипочем. То есть, почем, но не страшно.
В таблице приводятся данные о внушительном объеме рекламных обращений, с которыми наши монополисты пристают к
россиянам.

< ![endif]—>

Глядя на таблицу,  специалист по рекламе  может легко представить себе величины рекламных бюджетов, выделяемых
монополистами на свое продвижение. И цифры бюджета могут впечатлить даже его,  а впечатлившийся специалист готов
на самые каверзные вопросы.
И таких вопросов в прессе появляется все больше и больше.
«А что они хотят мне продать», — восклицает один.
«Зачем понапрасну тратить деньги», — кипятится другой.
«Кому нужна такая реклама», — верещит третий.
Может быть, в этих вопросах и есть какое-то рациональное зерно, но это зерно мне кажется слишком малым.
Что касается Газпрома, то он своей рекламой со слоганом  «национальное достояние» добился признания его таковым.
Большинство россиян именно так и считают. Кроме того, имидж радетеля за людей самым положительным образом сказался
на капитализации компании, так как немалая часть россиян приобрела, а еще большая часть хотела бы приобрести акции
Газпрома.
И после этого говорить о том, что реклама Газпрома имеет только социально-политический характер, могут только злые
языки. На мой взгляд, рыночный оттенок газпромовской рекламы тоже просматривается.
Другое дело, рекламная кампания Российских железных дорог, которая  заслуживает самой серьезной критики.
Начнем с того, что разработанный агентством BBDO Branding логотип явно не стоит  $700 000.
Правда, если эта сумма была заплачена агентству приблизительно за такую цель – запутать россиянина, заставить
его предаваться фантазиям на тему логотипа, то миссия, можно сказать, выполнена.
Представленный миру логотип не только является  некоей пародией на логотип китайских железных дорог, но и не
вызывает никаких положительных ассоциаций.
Гендиректор BBDO Branding Турхан Махмудов рассказал: «Мы разработали 10 разных концепций — консервативные и
современные, с патриотическими ассоциациями и ориентированные на международный рынок».
Трудно себе представить, как выглядели другие варианты логотипа, но выбранный вариант явно не тянет на похвалу.
Незаметно в нем ни патриотических ассоциаций, ни консервативных или современных концепций. Правда, международный
рынок несомненно вздрогнет при виде данного логотипа.
В финальной версии буква Ж не бросается в глаза, на первый план выходят РД, т. е. «российские дороги», поясняет
Махмудов, но графическое исполнение Ж напоминает пересечение железнодорожных путей, а РД — профиль локомотива.
Многоуважаемый господин Махмудов, если вы не хотите акцентировать внимание на букве Ж, которая проистекает из
слова «железные», так уберите это слово и из названия,  прикрепившегося сиротинушкой к разработанному знаку.
Что касается графического исполнения буквы Ж, то пересечением дорог в нем и не пахнет.
А уж найти профиль локомотива в буквах Р и Д сможет только человек, кричащий на каждом углу, что он Наполеон.
Но такие люди на свободе долго не задерживаются.
Единственной заслугой разработчиков можно считать то, что своим креативом они переплюнули даже создателей
МТСовского яйца.
Правда, в дальнейшем, создатели яйца ценой колоссальных вложений и продуманной коммуникативной стратегии
продвижения смогли исправить положение и сделать имидж российского оператора привлекательным.
С новым логотипом РЖД придется не только потратить значительные средства на его объяснение россиянам, но и вряд
ли удастся убедить их в привлекательности компании.
Более того,  начавшаяся рекламная кампания также малопривлекательна и неэффективна, а, следовательно, уже большая
часть средств выброшена на ветер. По словам руководителя группы ребрендинга РЖД Антона Чичилимова,
рекламная кампания обошлась РЖД в $8 млн. А сколько еще средств будут выкинуты в мусорную корзину, и не сосчитать.
А ведь это денежки из государственного бюджета, дорогие налогоплательщики, так как Российские железные дороги
являются компанией государственной.
Единственное, о чем, в данном случае, можно говорить, так это о смене вывески, за которой не последует ровным
счетом ничего. Хотя нет, на переделку фирменного стиля придется потратить астрономические суммы, так как покраска
только одного вагона обойдется, приблизительно, в 30 000 руб. А кроме вагонов, всяких бумаженций придется
переделать не на один миллион.
В общем, подумать страшно, так как встает естественный вопрос — откуда на все про все будут брать эти средства?
Наблюдая за рекламой  компании Ростелеком, я также не заметил  продуманной коммуникативной стратегии.  На фоне
светлого образа заботливой компании, который пытались всеми силами навязать нам разработчики концепции рекламной
кампании, слышалось жалобное «Оставайтесь с нами». Такими слоганами новых потребителей не привлечешь, да и старых
удержать будет очень трудно.
Про Почту России без слез вообще говорить невозможно. Будучи убыточным, прошлый год ФГУП закончил с убытком
$100 млн при выручке $2,1 млрд, он раскошелился на целых  €300 000, и за эти кошмарные суммы  британское агентство
Fitch поменяло ему логотип. Ну, просто, из серии «смешнее не придумаешь», потому что российские специалисты
брендинга за такие деньги могли бы разработать вместе с логотипом весь бренд-бук, да еще и привлекательную
стратегию продвижения.
Когда же мы, наконец, научимся считать  деньги, экономно расходовать государственный бюджет, и хоть как-то, ценить
своего российского специалиста?

Несуразности и ошибки в рекламе

Новая реклама Банка Москвы

Недавно Банк Москвы приступил к новому позиционированию своих банковских услуг. С 1 октября он вышел на щиты и
телевизионные экраны не только с новым слоганом «Банк вам в помощь», который заменил старый слоган «Нам выгодно
доверять». Перед запуском нового проекта президент банка Андрей Бородин на пресс-конференции сообщил о том, что
основная идея рекламной кампании заключается в использовании «новых образов, каких еще не было на российском рынке
рекламы банков». В частности, услуги банка будут представлять животные — кролики, бобры, хомяки, жирафы и другие
животные.
Похвально стремление разработчиков коммуникативной стратегии продвижения банка к оригинальной форме подачи
информации через диких животных. Сами животные даже очень симпатичны, но слова, вложенные в их уста, мне показались
никчемными, более того, вводящими потребителя в заблуждение. Если в мультипликационных фильмах можно допускать
любые вольности, вкладывая в животное человеческие качества и одевая его по-человечески, то в рекламных роликах
такие вольности вызывают некое раздражение. Ну, пусть бы бобры были мультяшными героями, но ведь они настоящие и
трудно представить себе настоящего бобра в какой-то обуви, на приобретение которой он тратит львиную часть своего
семейного бюджета. Кроме того, в ролике над такой тратой бобрихи нагловато подсмеиваются бобры.
Репозиционирование для Банка Москвы сделал Робин Уайт, президент английских рекламных агентств Engine и Wight
Collins Rutherford Scott. До проекта с Банком Москвы господин Робин в России не работал, а на родине сделал
рекламные проекты таких компаний, как Sky и Orange. Инвестиции в проект репозиционирования и гонорар агентству в
Банке Москвы не разглашают, но, как подчеркнул господин Бородин, «хорошая масштабная рекламная кампания не может
стоить дешево».
Если исходить из высказанного принципа, то руководство банка явно пожадничало, так как можно было пригласить
специалистов покруче и, следовательно, подороже. А то, подумаешь, около миллиона баксов на репозиционирование,
да миллиона два-три на реализацию стратегии продвижения. Для  банка – это просто копейки, то есть, центы.
В России такое репозиционирование обошлось бы на два порядка дешевле, да и качество было бы получше, так как
российские специалисты знают своих земляков-потребителей лучше, чем Робин Уайт.                                                                                                                         Уже сейчас можно говорить о том, что предложенный вариант позиционирования будет малоэффективным. Вот мнение одной из представительниц ЦА:                                                    «Упс… банк Москвы рекламирует потребительские кредиты. Женщина бобер говорит, что ей не хватает денег. Мужики — бобры гогоча, поясняют — потому что она все спустила на новые туфли. Кролики, бобры..
Я НИКОГДА НЕ БУДУ ПОЛЬЗОВАТЬСЯ УСЛУГАМИ БАНКА МОСКВЫ.  САМИ ВЫ КРОЛИКИ И БОБРЫ»!!!!
Особенно неказисто выглядит эта реклама на фоне удачного использования образов зверей в рекламном ролике Киндер
шоколада. В этом ролике через животных показывается материнская любовь к своим чадам. И эта материнская любовь,
естественно, переносится на всю продукцию под этой маркой. Вот креатив, заслуживающий большой похвалы.