Author Archive

10
Июн
Сказка про браконьеров

Сказка про браконьеров

Браконьеры
В  дождливую пятницу сентября собрались у Носатого его закадычные дружки Лохматый и Бородатый.
После короткого приветствия уселись они за кухонный стол и стали обсуждать свою готовность к
завтрашнему походу в лес.
Нет, туристами они никогда не были, да и на природу выезжали только в качестве браконьеров.
Braconnier, так на французский лад величают псовых охотников.
В нашей же стране браконьерами называют тех людей, которые, без всякого на то права, охотятся на диких
животных,  ловят рыбу запретными способами и добывают редкие дикорастущие растения.
Дикорастущие растения нашу троицу не интересовали, а вот  диких животных и рыбку уничтожали они в
больших количествах.
– Ну что, Лохматый, все ли капканы приготовил к завтрашней охоте? – спросил Носатый. – Обижаешь,
Носатый, у меня все тип-топ, — прохрипел Лохматый.
На браконьерском языке «тип-топ» означает «все хорошо, все готово».
– А у тебя, Бородатый, сети готовы? — обратился ко второму дружку Носатый.
– Готовы и сети, короче, и багор готов, так что рыба, короче, от нас не уйдет, — доложил Бородатый.
Вроде бы нормально излагал свои мысли Бородатый, но слово-паразит «короче» значительно удлиняло его речь.
Кстати,  слова-паразиты засоряют нередко и детскую речь. Причем, дети так к ним привыкают, что и не
замечают вовсе.
Но что-то я совсем отвлекся от разговора закадычной троицы.
— Я тоже свое ружьишко почистил, патроны приготовил, ножи наточил, — доложил дружкам Носатый, — так что
ранним утром выезжаем в лес.
На том разговор и закончился.

А в это время в лесу
К Лисе  в эту пятницу из-за границы приехал на выходные дальний родственник Енот. Говорил он с
заметным американским акцентом, мешая английские слова с русскими, но Лиса его хорошо понимала.
– My dear Лизон, — обратился енот к встретившей его Лиcе, — балшой привьет тьебэ от my mather and my
brothers.
– Спасибо, Енот, — вильнув хвостом, поблагодарила Енота Лиса, — сколько лет, сколько зим. Я очень рада
тебя видеть. Как здоровье тетушки Долли?
— My mather чу… чувствовает себья very good, — сообщил Енот, — а как ты поживать?
— У меня тоже все хорошо, — стрельнув глазками, ответила Лиса, — вот и сегодня я приглашена на лесной
бал, который организует для зверей Волк.
– О, Енот тоже хотеть на бал, — с восторгом воскликнул Енот, — ты взять меня на бал?
—  Конечно, возьму, только приведи себя в порядок после долгой дороги, — посоветовала Лиса.
Енот ловко забрался на дерево и принялся аккуратно расчесывать свой свалявшийся мех. Лиса тем временем
добежала до Белки, жившей по соседству, и сообщила ей о приезде заграничного родственника.
Белка поделилась этой вестью со Щеглом, Щегол с другими птицами.
В общем, через несколько минут весь лес узнал о приезде иностранца.
К назначенному времени лесные обитатели стали собираться возле большого дуба. Галантный Волк, по праву
хозяина бала,  встречал гостей натянутой улыбкой и бодрым похлопыванием лапой по загривкам зверей.
Зайцы от этих похлопываний пригнулись к земле, но, отойдя от Волка, вновь выпрямились и поспешили
обозреть танцевальную площадку, возле которой уже собрались неугомонные белки, ворчливые ежики и
писклявые мышки.
Лису Волк приветствовал с особым почтением. Обнявшись, они обменялись ничего не значащими фразами,
после чего лиса представила Волку Енота:
— Дорогой Волк, это мой американский родственник, господин Енот.
Волк заискивающе посмотрел на иностранца и произнес:
— Милости просим, господин Енот. Рады видеть вас в нашем лесу.
– О, yes, мистер Вульф, это очен карашо, very well, мистер Вульф, — не сдерживая эмоций, воскликнул
Енот.
Он еще долго бы изливал свои чувства, но Лиса остановила его:
— Мистер Енот, хватит разговаривать, я хочу танцевать.
Волк махнул лапой, и лесной оркестр заиграл веселые ритмы.
Звери стали приглашать друг друга на танец, а птицы взлетели с деревьев и стали кружиться над
танцплощадкой,  насвистывая что-то веселенькое.
Енот в этот вечер был просто нарасхват. С иностранцем хотели танцевать и белки, и зайчихи, и даже
мышки.  В общем, вниманием Енот обделен не был.
Под конец вечера растроганный  Волк попросил Лису спеть его любимую песню, и Лиса запела:

Как приятно в осеннем лесу
Веселиться  под сказочным дубом,
и попеть про лесную красу
Вместе с серым и ласковым другом.

Заслушавшийся  Волк даже прослезился от таких слов:
—  Ишь как выводит, рыжая, прямо за сердце берет.
В общем, до полуночи продолжался бал, и продолжался бы еще дольше, если бы не хозяин мероприятия.
Когда Кукушка прокуковала двенадцатый раз, Волк махнул рукой, и оркестр тут же прекратил играть.
Разочарованные звери стали нехотя расходиться по своим норам. Ничего не поделаешь, ночью всем нужно
спать.
Правда Енот так и не смог сомкнуть своих  глаз, потому что в Америке в это время был день, а днем енот
спал очень мало. Забравшись на дерево, он посмотрел на звездное небо и мысленно улетел на другую планету.
Лес встревожился
Разогнавшее тучи Солнце уже добралось до зенита и теперь внимательно обозревало окрестности.  Прощупав
лучами зеленую листву, оно заглянуло под кроны деревьев, но зверей там не нашло, потому что,
натанцевавшись до полуночи, те безмятежно спали в своих уютных норах.
Только Енот сидел на дереве и учил английскому языку Дятла. Он бился с ним уже больше двух часов, но
непоседливый Дятел все время отвлекался на каких-то мошек и букашек.
— Скажи sister,  – попросил Дятла Енот.
– Тер, — повторил за Енотом Дятел и вновь приступил к долбежке ствола осины, на которой и проходил урок
английского языка.
– Прекращать крутит your глупый башка, — рассердился Енот, — твой хочет  speak English? Дятел на время
перестал долбать ствол, внимательно посмотрел на Енота и произнес:
— Пик-пик.
– О, my god, — возмутился енот, — no пик, ты должен сказат speak.
И тут Дятлу надоели наставления Енота, он пробежался немного по стволу осины, потом взлетел и, сказав:
«Сам ты спик», скрылся за деревьями.
Недовольный Енот покрутил пальцем возле виска и стал слезать с дерева.
А Солнце переключило свой взор на опушку леса, к которой уже приближались наши браконьеры.
У одного из них за плечом было ружье, у другого мешок с капканами и ловушками для животных и птиц, а у
третьего рыболовная сеть и резиновая лодка.
Да, подготовились  браконьеры основательно.
Хорошо, что их вовремя заметила любопытная сорока, сидевшая на сосне. Громким «чики-чики» она выразила
свое недовольство, но тем самым выдала себя.
Разгневанный Бородатый схватил с земли камень и запустил им в сороку. Сорока ловко увернулась от камня,
и тот угодил в здоровенную шишку. Шишка не удержалась на ветке, полетела вниз  и со всей силой
опустилась на нос Бородатого.
Бородатый  взвыл от боли и попытался выхватить из рук Носатого ружье.
Но  Носатый не позволил ему этого сделать:
—  Не дам, мое ружье заряжено на зайца. Глупые сороки нам сегодня ни к чему.
А Сорока тем временем перелетела подальше от браконьеров, немного подумала и, проворчав:
«Я вам этого никогда не прощу», полетела вглубь леса. В лесу она раскричалась так, что разбудила даже
Лису.
Зевающие звери стали собираться у большого дуба, но теперь уже не на бал, а на тревожный сбор.
Когда большинство зверей собралось на поляне, возбужденная Сорока рассказала им о появлении браконьеров.
Белкам и птицам было поручено следить за браконьерами и запоминать каждый их шаг. Второй сбор зверей был
назначен на вечер.
Проделки браконьеров
А браконьеры  тем временем дошли до лесного озера, разложили пожитки  и принялись за строительство
шалаша.
Безжалостно срубив молоденькие деревца, они наделали кольев,  наломали веток и смастерили из них
подобие корявого шалаша для ночлега.
После этого Бородатый накачал резиновую лодку и, отплыв от берега, стал ставить  большущую сеть с тем,
чтобы за ночь в нее попалось как можно больше рыбы.
А Носатый с Лохматым углубились в лес для того, чтобы выкопать  яму для поимки волка, расставить
капканы на лис и зайцев, развесить ловушки для енота и птиц.
Первым делом они расставили капканы, потом развесили ловушки, после чего вышли на волчью тропу  и
принялись копать яму.
Носатый больше командовал, а бедный Лохматый весь взмок, копая яму.
– Может немного передохнем, — предложил он Носатому.
– Никаких передохнем, — прохрипел Носатый, — копай, копай,  нам нужно поспеть до захода солнца.
Утром  Волк должен попасться в эту яму.
Лохматый  обиделся, но копать не прекратил.
Уж больно ему хотелось поскорей изловить  Волка.
А мы знаем, что за действиями браконьеров внимательно наблюдали белки и птицы. Причем птицы так
надоедали Носатому, что тот то и дело швырял в них камнями. Один из камней срикошетил от дерева и
угодил Лохматому по макушке.
Лохматый взвыл от боли, бросил лопату и схватился руками за голову. Хорошо, что яма была уже готова.
Закончив свои грязные дела, довольный Носатый с ушибленным Лохматым вернулись к шалашу, где их уже
поджидал расставивший сеть Бородатый.
– Ну, как дела? – спросил он.
– Все нормально, — ответил Носатый и, ухмыльнувшись, продолжил,  — вот только Лохматому не повезло.
Какая-то птица бросила в него камень и попала в самую маковку.   – Наверное, большая ворона резвилась,
— поддержал Носатого Бородатый, — они иногда такими булыжниками бросаются, что просто диву даешься.
– Вам смешно, а у меня шишак на голове вскочил, — произнес Лохматый, показывая шишку.
– Ничего, до свадьбы заживет, — попытался успокоить Лохматого Бородатый.
Продолжая общаться в таком же духе, они поужинали и улеглись спать.

Второй сбор лесных обитателей
Вечером у большого дуба состоялось второе собрание обитателей леса.
Белки и птицы рассказали собравшимся обо всех проделках браконьеров.
Лесные обитатели стали громко охать и ахать, и только Волк не потерял самообладания. Под его чутким
руководством  был разработан гениальный план противодействия непрошеным гостям.
Вот что по этому плану отводилось лесным обитателям:
1. Мышки должны были пробраться к браконьерам в шалаш и щекотать браконьерские пятки, мешая им спать.
2. Волк должен был подойти как можно ближе к шалашу и громко выть, пугая  браконьеров.
3. Утром Лиса, вместе с Енотом, должна была заманить кого-нибудь из браконьеров в ту самую яму, которую
те выкопали для Волка.
4. Семейка ежиков должна была перенести  капканы со звериных тропинок на дорожку, по которой ходили
браконьеры.
5. Совам  поручалось сбросить ночью с деревьев все установленные браконьерами ловушки.
6. Заяц должен был предупредить ондатр, которые проживали в озере, чтобы те прогрызли  сеть и выпустили
попавшую в нее рыбу.
7. Дятлу поручалось выполнение очень опасного задания. Он должен был пробить в лодке дырку в момент
вытягивания браконьером сети.
Те, кому никакого поручения не досталось, очень расстроились, ведь они тоже хотели участвовать в борьбе
с браконьерами.
Обсудив план, лесные обитатели приступили к практическому его выполнению.
Мышки забрались в браконьерский шалаш и сморщились от неприятного запаха, исходившего от ног браконьеров.
Да, мыть ноги перед сном браконьеры ленились. Ну, что ж, это дело самих браконьеров, а мы не будем
брать с них пример.
Заткнув носы, мышки все же приступили к выполнению ответственного задания. Своими хвостами они стали
щекотать браконьерские пятки, но браконьеры, только отдергивали ноги и продолжали храпеть.
И тут раздался громкий волчий вой.
Первым проснулся Носатый. Протерев глаза, он принялся будить своих дружков. Испуганные браконьеры
выскочили из шалаша, прихватив с собой ружье, но вой прекратился.  Минут через пять браконьеры вновь
забрались в шалаш, и волчий вой снова возобновился.
Браконьеры из шалаша, вой прекращается, браконьеры в шалаш, вой возобновляется.
В конце концов, напуганные браконьеры разожгли костер, да так и просидели возле огня до самого утра.

Дневные приключения
Утром не выспавшиеся браконьеры пошли по своим делам.
Бородатый поплыл на резиновой лодке за пойманной рыбой, а Носатый с Лохматым углубились в лес, чтобы
проверить капканы и заглянуть в волчью яму.
Подплыв к месту, где вечером была заброшена сеть, Бородатый принялся  аккуратно вытягивать ее из воды.
Трудно поддавалась сеть, и в сознании Бородатого промелькнула радостная мысль:
—  Вот это улов, такого улова я еще не видел.
Но мы то знаем, что рыбы в сети быть не могло. Ее там и не было,  потому что Заяц успел предупредить
ондатр, те прогрызли сеть и  выпустили на волю попавшую в нее рыбу. Вместо рыбы ондатры натаскали в
сеть всяких коряг, которые и создавали видимость большого улова.
Пока Бородатый кряхтел над сетью, смелый Дятел подлетел к лодке и, сев на борт, продолбил в нем
внушительную дырку, через которую воздух стал выходить из лодки. Бородатый не сразу заметил пробоину,
а когда заметил, было уже поздно, лодка стала медленно погружаться в воду.
Бородатый стал звать на помощь, бросил сеть и, спрыгнув с лодки, поплыл в сторону берега.
Через несколько минут он, чуть живой,  выбрался на берег и в изнеможении развалился на зеленой траве.
Силы его покинули.
А в это время Носатый пошел проверять капканы, да сам в один из них и угодил. Истошный крик попавшего
в капкан Носатого
разнесся по округе, взбудоражив лесных обитателей.
Конечно же, этот крик услышал и Лохматый. Со всех ног он бросился на помощь дружка, да забыл про яму,
которую своими руками вырыл для Волка.
Еще один крик потревожил окрестности.  Это попавший в яму Лохматый бранился и звал на помощь.
Но звери боялись подходить к браконьерам, а Бородатый не мог отойти от нервного потрясения, связанного
с его вынужденным купанием в холодной воде.
Только через час Бородатый справился со своими нервами и пошел на крик попавших в беду дружков. Сначала
он освободил из капкана Носатого, а потом они вдвоем  с большим трудом выволокли из ямы Лохматого.
Так ни с чем рассерженные браконьеры покинули лес с мыслью о том, что больше никогда не придут сюда с
ружьем и капканами.
А лесные обитатели собрались вечером у большого дуба, чтобы песнями и танцами отметить свою победу над
браконьерами.
Оказывается вместе можно победить любое зло, каким бы большим и коварным оно ни было.
После праздника возбужденные звери стали собирать Енота в обратную дорогу. Нагруженный подарками, он с
трудом забрался на приготовленную тележку, в которую были впряжены два молодых волка.
Когда Енот комфортно разместился на тележке, Волк дал команду и его собратья лихо понеслись в сторону
опушки.
– До свидания, Енот, приезжай в гости еще, — кричали звери и махали лапами до тех пор, пока тележка не
скрылась за деревьями.

Категория Рассказы детям  Оставить коммент
05
Июн
Брендинг при создании и выводе на рынок нового продукта

Коснуться данной темы меня заставила  дискуссия, завязавшаяся на одном из популярных порталов, основными посетителями которого, судя по названию,  должны являться профессионалы.

Суть обсуждения сводилась к ответу на вопрос, с чего же начинается брендинг. И большинство из участников дискуссии, активно брызгая виртуальной слюной, доказывали оппонентам, что начало работ по созданию продукта уже можно назвать брендингом, что в корне неверно.
Во-первых, потому, что созданием продукта занимаются, чаще всего, технологи и маркетологи, но никак не брендологи.  Точнее, маркетологи исследуют рынок, и на основании этих исследований технологи создают новый продукт с учетом потребительских предпочтений и конъюктуры рынка.
И от идеи до готового продукта проходит значительный промежуток времени.
Во-вторых, потому, что по определению брендинг – это разработка и осуществление комплекса мероприятий, способствующих:
— идентификации того или иного продукта;
— выделению этого продукта из ряда аналогичных конкурирующих продуктов;
— созданию долгосрочного предпочтения потребителей к бренду.
То есть, продукт уже есть, но этот продукт нужно идентифицировать и продвигать в потребительской среде.
Что касается создания нового продукта, то существует следующая классификация:
1. Новый продукт, не имеющий аналогов. К таким продуктам можно отнести первый поляроид,
первый компьютер и т.п.
2. Продукт, который для производителя является новым и создается им по причине того, что конкурент
уже успешно вывел на рынок аналогичный продукт. В данном случае производитель пытается предложить
потребителю новые преимущественные  особенности, такие, как меньшая цена, оригинальная упаковка, привлекательная акция.
3. Продукт следующего поколения, отличающийся от предыдущего лучшими качествами или функциональными возможностями. Например, сотовые телефоны нового поколения, отличающиеся от старых не только формой, но и значительным прибавлением функциональных услуг и опций.
4. Создание продукта при расширении товарной группы, когда вместе с уже существующими разновидностями
продукта появляется новая его вариация с уменьшенной или увеличенной упаковкой или комплектацией.
Например, шоколадка «Сникерс» большего размера или  кофе Nesсafe Classic в пакетиках по 2 г.
5. При перепозиционировании продукта в более дорогой сегмент или с целью  удовлетворения новых потребностей целевой аудитории. При создании новой оригинальной упаковки продукт тоже может представляться, как новый.
Во всех указанных случаях продукт может выводиться под уже существующим брендом, но при 1 и 2 вариантах, чаще всего, создаются  атрибуты новых торговых марок. И эти торговые марки, при правильном продвижении, превращаются в дальнейшем в привлекательный бренд.
Так с чего же начинается брендинг? Чтобы правильно ответить на этот вопрос, необходимо вспомнить профессиональное определение бренда.
По Википедии:  «Бренд (англ. brand) — термин, символическое воплощение комплекса информации, связанного с определённым продуктом или услугой. Обычно включает в себя название, логотип и другие визуальные элементы (шрифты, цветовые схемы и символы)».
По Д.Огилви: «Бренд – это сумма свойств  продукта: его имени, упаковки, цены, истории, репутации и способа рекламирования. Бренд также является сочетанием впечатления, которое он производит на потребителя и результатом его опыта в использовании бренда».
По-моему:  «Бренд – это такая торговая марка, которая,  кроме  основных атрибутов (имя, графический образ, упаковка и т.п.),  имеет четкую философию и стратегию продвижения,  понятые и,  самое главное, принятые целевой аудиторией.
По-дилетантски: «Бренд – это раскрученная торговая марка».
Исходя из определений, брендинг и начинается с создания основных атрибутов торговой марки, таких как название, логотип или графический образ, упаковка и т.п.
Схематически  этапы брендинга можно  изобразить в виде «Карты брендинга», которую вам и представляю
(рис.1).

d0bad0b0d180d182d0b0-d0b8d181d0bfd180d0b0d0b2d0bbd0b5d0bdd0bdd0b0d18f

Рис. 1

Давайте внимательно ознакомимся с основными элементами «Карты брендинга»  и, представив себя в роли капитана фрегата, выйдем в открытое море бизнеса с целью завоевания материка – рынка.
На пути фрегата будут встречаться  Отмель нерешительности, Течения  маркетинговых ошибок, Бермудский треугольник стереотипов, Айсберги невыполнимых обещаний, Шхуна «Черный Пиар» и Эскадры конкурентов.
Для  преодоления этого трудного, но необходимого  пути,  потребуются  не только сила воли и выдержка капитана, но и слаженная работа экипажа.
Не каждый корабль рискнет пройти через Зону креативных штормов.  Но для того, чтобы выработать Уникальное Торговое Предложение и отстроиться от конкурентов  не стоит  изменять курс для обхода этой зоны.
И тогда материк – рынок будет вами успешно завоеван.
Не будем подробно останавливаться на всей гамме маркетинговых исследований, которые необходимо провести с целью изучения рынка.
Начнем сразу с нейминга или разработки имени ТМ. Итак, «Верфи нейминга».
Всем известно, что на Западе хорошее имя на вес золота: Coca-Cola, Nike, IBM, Shell и другие имена уже давно превратились   во всемирно известные бренды, стоимость которых достигла многомиллионных отметок.
До недавнего времени российский рынок без конкуренции порождал интеллектуальную леность и заставлял задумываться в лучшем случае о дне завтрашнем, но не о дальней перспективе. Поэтому при выборе названия бизнесмены долго не рассуждали. Называли фирму или продукт именем подруги или себя любимого, не задумываясь об его регистрации.  Такое положение дел всех более или менее устраивало, но по мере развития рыночных, остроконкурентных  отношений слабые,  неблагозвучные имена перестали быть
двигателями торговли, а незарегистрированные названия стали легкой добычей недобросовестных конкурентов.
Более того, такие названия превратились в бесполезный балласт, мешающий нормальному развитию бизнеса.
Производители столкнулись с тем, что названия их товаров плохо смотрятся на упаковках и этикетках, вызывают при произнесении негативные ассоциации, вносят путаницу в сознание потребителя.
Выяснилось также, что многие уже существующие наименования по тем или иным причинам не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков.
Сейчас, в условиях стремительного развития рыночных отношений и информационных технологий,  возникает все больший дефицит «красивых» и в то же время охраноспособных названий для фирм и их товаров.
Как показывает практика, создать такое название самому чрезвычайно сложно. Ведь для этого нужно, как минимум:
— изучить конъюнктуру рынка, проанализировать «имена» конкурентов, их преимущества и т.д.;
— выделить главные достоинства объекта называния, провести тщательный анализ семантических полей;
— использовать при создании вариантов имен различные методы словообразования;
— проверить имена на благозвучие, отсутствие негативных ассоциаций (в том числе при переводе на другие языки);
— произвести лингвистический (фонетический, фоносемантический, морфологический, лексический, семантический) анализ придуманных названий;
— проверить названия на охраноспособность по базе данных уже зарегистрированных товарных знаков, а также имен, заявленных на регистрацию.
Очевидно, что проделать все эти операции силами даже рекламного отдела компании, занимающейся производством или торговлей, практически невозможно. Для выполнения подобных работ необходимо тесное
сотрудничество опытного лингвиста, копирайтера, патентоведа (патентного поверенного), специалистов в сфере рекламы, а также, при необходимости, социологов. Причем все эти люди должны уметь слаженно работать в одной команде.
И такие команды есть.
Из этого вытекает  вывод о том, что на «Вервях нейминга» лучше всего поработать со специалистами рекламного агентства, занимающегося разработкой названий и других атрибутов ТМ профессионально.
После плодотворной работы команды на «Верфях нейминга», шхуна отшвартовывается, и капитан берет курс на «Остров графических образов», где креативщики и дизайнеры приступают к  разработке нескольких
вариантов логотипа или графического образа новой ТМ.
Часто при разработке товарных знаков и знаков, совмещенных с логотипами, допускаются ошибки, невидимые на первый взгляд, но впоследствии могущие принести Заказчику массу головной боли. Во избежание таких ошибок нужно следовать нескольким нехитрым правилам:
1. При разработке знаков и логотипов в многоцветном решении, нужно думать о том, что иногда технически невозможно воспроизвести цвет, а иногда и тон (при отправке бланков по факсу, персонализации сувенирной продукции и т.д. и т.п.). Такие проблемы могут возникнуть, когда цвет, кроме эмоциональной, несет еще
и существенную смысловую и графическую нагрузку, т.е. в черно-белом варианте цветные элементы сливаются в один, что меняет ритмический строй графики, а иногда делает невозможным визуальное восприятие знака или логотипа. В таких случаях лучше отказаться от подобного решения или сделать специальную разработку черно-белого варианта.
2.  Иногда в рекламных целях нужно изготовить знак или логотип объемным,  поэтому при разработке знаков и логотипов не плохо бы избегать графических элементов, которые невозможно воспроизвести в объеме.
3. Желательно избегать в знаке/логотипе большого количества мелких графических элементов, что может сделать знак/логотип невоспроизводимым при персонификации сувенирной продукции и значительно снизить визуальное восприятие на телевизионной картинке (спонсорские щиты, «бортовая» реклама на спортивных мероприятиях).

4.  При разработке знака/логотипа нужно также учитывать одну
юридическую особенность: в некоторых субъектах РФ, наряду с русскоязычным вариантом размещается и вариант на национальном языке. Исходя из этого, нужно предлагать заказчикам, имеющим иноязычное название, и русскоязычный вариант, а в некоторых случаях, и вариант на национальном языке субъекта РФ.
5. Графическое решение знака и/или логотипа, должно, если не говорить о характере деятельности фирмы, то, хотя бы, не вводить потребителя в заблуждение. Сами понимаете, что фирме, занимающейся элитной
недвижимостью, нецелесообразно изображать в логотипе деревянный дом на курьих ножках.
6. Необходимо помнить о том, что графический знак не картина, на которой можно изображать пейзажи Шишкина или Левитана. Во-первых, потому, что излишние детали опошляют знак, а, во-вторых, потому, что такие знаки не будут зарегистрированы Роспатентом.
А зарегистрировать товарный знак необходимо.
Разработка знака/логотипа — серьезная кропотливая работа, поэтому следует учесть в ней все выше перечисленные аспекты, даже в тех случаях, когда графика не вызывает вопросов.
Оставив позади «Остров графических образов», мы подплываем к «Земле фирменных стилей», на которой будет продолжена дальнейшая разработка фирменной символики.   Фирменный стиль — это совокупность художественных и текстовых элементов, объединенных одной идеей, цветовым решением, которая позволяет фирме быть узнаваемой среди множества конкурентов, завоевывать авторитет на рынке и формировать свой образ в глазах потребителей и партнеров.
Носителями фирменного стиля могут выступать:
1. Атрибуты деятельности фирмы:
— визитная карточка;
— фирменный бланк письма;
— фирменный конверт;
— печать фирмы;
— ценник, ярлык;
— упаковка и этикетка.

2. Различные формы рекламы:
— реклама в прессе;
— радио- и телереклама;
— выставочный стенд;
— реклама на транспорте;
— наружная реклама;
— информационный лист;
— каталог и буклет;
— календарь;
— плакат.

3. Средства визуальной идентификации:
— значок, нашивка;
— одежда сотрудников;
— вывеска;
— табличка на дверях.

4. Архитектурная среда компании:
— особенности дизайна интерьера;
— оформление фасада здания, входных групп;
— ландшафтный дизайн и т.п.

И, естественно, корпоративный сайт, о котором некоторые бизнесмены вспоминают в последнюю очередь.

Не будем вдаваться в подробности процесса изготовления каждого вида фирменной продукции.
Будем считать, что работа с честью выполнена и Заказчик соглашается на дальнейшее совместное плавание.
Проплывая «Пролив философии» и высаживаясь на «Острове стратегии», мы занимаемся разработкой  основных легенд (идей), слоганов и посланий, которые будут использоваться затем при создании рекламных материалов и разработке мероприятий продвижения.
Кроме того, на «Острове стратегии» будут  разработаны рекомендации по  рекламным носителям, PR — мероприятиям и BTL-акциям, которые в дальнейшем мы оформим в виде медиаплана  на «Землях медиапланирования».
С утвержденным медиапланом мы покидаем «Земли медиапланирования» и приступаем к практическому выполнению рекламной кампании и мероприятий по продвижению бренда, с тем, чтобы с успехом завоевать рынок.
Вот такой алгоритм брендинга применяется специалистами брендингового агентства «SUN» при разработке и продвижении бренда.

Георгий Скрипкин
Генеральный директор брендингового агентства «SUN»

Категория Брендинг  Оставить коммент