Archive for » 2010 «

Добролет Барабамбо

Сидел однажды маленький Ванечка на краю дворовой песочницы и лепил куличики. И такие у него куличики получались, просто загляденье.
Улыбчивое Солнышко посматривало на него с высоты, стараясь не отвлекать Ванечку от любимого занятия. Теплыми лучами оно незаметно гладило Ванечку по голове и любовалось его работой.
Вдруг что-то черное налетело от горизонта и заслонило от Ванечки улыбчивое Солнышко. Это был ненасытный черный коршун. Тот самый коршун, который не любил маленьких детей и постоянно охотился за ними.
Вот и сейчас, заметив Ванечку, он резко спикировал к песочнице, цепкими когтями вцепился в ворот Ванечкиной рубашки и взмыл с ним в небо.
Ванечка даже испугаться, как следует, не успел и только зажмурился.                                             А когда он открыл глаза, то увидел внизу проплывающие мимо поля и леса, города и поселки, а еще голубые блюдца озер и извилистые змейки рек и речушек.
Ванечка попробовал посмотреть вверх, но коршун крепко держал его в своих сильных лапах.
— Не знаю, как Вас зовут, но разрешите задать Вам один вопрос, — обратился Ванечка к птице.
— Задавай, маленькое ничтожество, — разрешил коршун.
— Никакое я не ничтожество, — обиделся Ванечка, — я мальчик и зовут меня Ванечкой.
— А мне совсем неважно, как тебя зовут, — прохрипел коршун, — да не вертись ты, противный мальчишка.
От такого окрика Ванечка сжался и на некоторое время потерял дар речи. Правда, через некоторое время этот дар снова вернулся к Ванечке, и он задал новый вопрос:
— Скажите, пожалуйста, а как Вас зовут?
Доброжелательное обращение мальчика понравилось коршуну, и он, щелкнув клювом, ответил:
— Зовут меня Барабамбо, что в переводе с птичьего языка означает коршун, который ест маленьких детей.
Услышав такие откровения, Ванечка еще больше испугался и дрожащим голосом спросил:
— Значит, Вы меня тоже съедите?
— Как только прилетим в  гнездо, я с превеликим удовольствием тебя слопаю, — мерзким голосом ответил Барабамбо.
Ванечка совсем сник и уже до самого гнезда не пытался заговорить с Барабамбой.
А гнездо Барабамбо смастерил на вершине большого кедра, который стоял на опушке дремучего леса. Неподалеку от опушки протекала таежная речка Тайменька, где хозяйничали упитанные бобры и плескалась разнообразная рыба.
Вот в это гнездо и прилетел Барабамбо со своим пленником.
Бросив Ванечку на подстилку из листьев, Барабамбо приступил к приготовлению любимого соуса, которым он сдабривал свою пищу.
Казалось, он так увлекся приготовлением соуса, что не замечал ничего вокруг, но как только Ванечка подполз к краю гнезда, Барабамбо схватил его за шиворот и вновь усадил на подстилку.
Бедный Ванечка загрустил, вспомнив о маме с папой, бабушке и дедушке:
— Они, наверное, с ног сбились, чтобы меня найти, а я сижу здесь в гнезде и жду своей погибели.
Последние переживания совсем сморили его, и он не заметил, как уснул.
Приготовивший соус Барабамбо повернулся к Ванечке с желанием приступить к долгожданному приему пищи, но, увидев свернувшегося в клубок мальчика, решил повременить:
— Неудобно как-то есть спящего мальчишку. Вот проснется, тогда я его и слопаю.
И как ни возмущался его голодный желудок, Барабамбо проглотил слюну и прилег рядом с Ванечкой.
— Еще никогда в жизни я не откладывал прием пищи на потом, — подумал он, — неужели жалость посетила мое сознание, и я обмяк?
Барабамбо встрепенулся, попытавшись стряхнуть свою нерешительность, но, посмотрев на мальчика, понял, что сегодняшней ночью ему придется  спать голодным.                                   Укрыв Ванечку своим крылом, Барабамбо сначала засопел, а потом дал такого храпака, что заснувшие у плотины бобры моментально проснулись.
Ванечке этот храп тоже не понравился, и он попытался выбраться из-под крыла, но Барабамбо еще крепче прижал его к себе. Тепло Ванечкиного тела перелилось в Барабамбу, и тот  во сне даже улыбнулся. Надо сказать, что  вместе с теплом в Барабамбу влилась и Ванечкина  доброта.
Утром Барабамбу разбудила лесная сплетница сорока. За любовь к сплетням ее и прозвали Лялякалом. Как всегда, на своем длинном хвосте Лялякало принесла самые свежие лесные известия:
— Уважаемый Барабамбо! Вчера вечером прожорливый волк Стремный подавился заячьей костью, и только журавль смог ему помочь.
— И как же он смог ему помочь, белобокая сплетница? — протирая глаза, спросил Барабамбо.
— А так и помог, а так и помог, — зачастила Лялякало, — своим длинным клювом он вытащил из волчьей пасти кость, и Стремный подарил ему за это дюжину лягушек.
— А где же Стремный взял столько лягушек? – задал новый вопрос Барабамбо.
— А лягушек, уважаемый Барабамбо, наловила для волка змея по имени Гадина. Нет, не Гадина, а Гадюка.
— А что, теперь Гадюка на Стремного работает? – спросил Барабамбо.
— Работает, еще как работает, — затараторила Лялякало, — по своей близорукости Гадюка ужалила недавно дальнего родственника волка. Стремный хотел Гадюку четвертовать, но лиса Прохиндейка уговорила его, и вот теперь бедная Гадюка работает и на волка, и на лису.
— Да, Прохиндейка знает, где можно поживиться, — согласился с  Лялякало Барабамбо, — а что еще в лесу новенького?
И тут из-под крыла Барабамбо показался Ванечка.
— Ой, — воскликнула Лялякало, — это кто же у тебя, уважаемый Барабамбо, гостит?
— Не гостит, старая сплетница, а находится в плену, — уточнил Барабамбо.
— Какой симпатичный пленник, — не скрывая зависти, воскликнула Лялякало, — а можно мне с ним поиграть?
— Никаких игр, я еще сам с ним не наигрался, — рассердился Барабамбо, — займись-ка лучше своими сплетнями.
Второй раз Лялякало просить не пришлось. Зная крутой нрав Барабамбо, сорока не стала задерживаться, взлетела с ветки и полетела вглубь леса.                                                                                                               Через полчаса вся лесная округа знала о симпатичном пленнике, который появился в гнезде Барабамбо. Не часто такие известия будоражили любопытство лесных обитателей, поэтому большинство из них потянулось к большому кедру, на котором находилось гнездо. Правда, некоторых из них тянуло к гнезду вовсе не любопытство, а надежда на кусочек лакомства, который мог им перепасть. Принимая пищу, Барабамбо не редко делился со зрителями ее кусочками, и лесные обитатели это хорошо знали.
Конечно, Стремного и Прохиндейку такими кусочками не соблазнишь, поэтому  к кедру их привело только любопытство.
— Вот если бы весь пленник мне достался, тогда другое дело, — пробурчал Стремный.
— А я бы и одной ножкой удовлетворилась, — пропела Прохиндейка.
— Ну, вы и обжоры, — пропищал ежик, которого лесные обитатели прозвали Ершистым.
— А ты не ерепенься, колючий, а то, как дам по макушке, — рявкнул Стремный.
— Сначала найди мою макушку, а уж потом давай, — подразнил Стремного Ершистый и превратился в колючий клубок.
— Ну что за нравы, никакого уважения к старшим и сильным, — проворчал Стремный.
— Совершенно с Вами согласна, совсем распустились, — поддержала его Прохиндейка.
— Какую глубокую мысль Вы высказали, Стремный, — заискивающе произнес заяц по прозвищу Подхалим.
Именно умение этого зайца вовремя лизнуть и своевременно поддакнуть спасло его от раннего растерзания.  Стремному нравились сладкие речи и подхалимаж, поэтому он оставил зайца в своем окружении.
Взбодренный последним высказыванием Подхалима Стремный посмотрел вверх и завыл:
— Эй, Барабамбо, крылатый мошенник, показывай-ка нам своего пленника.
Услышав такое обращение, Барабамбо обиделся и сердито спросил:
— Уж, не хочешь ли ты, пройдоха Стремный, чтобы я с тобой поделился?
— Был бы не против, но, зная твою жадность, на это даже не рассчитываю, — рявкнул Стремный.
Прохиндейка и Подхалим, в знак поддержки, заискивающе хихикнули.
Это высказывание вместе с подхалимским хихиканьем совсем взбесило Барабамбо, и он грозно произнес:
—  Да пошел бы ты подальше в лес со своими подхалимами, Стремный. Ничего тебе не перепадет.
— Как ты смеешь перечить Стремному, — завизжал Подхалим, — этому великому хозяину леса.
— Это кто тут хозяин леса? – раздалось на опушке.
Звери оглянулись на голос и увидели медведя Косолапа, приближавшегося к кедру.
Подойдя к кедру, Косолап вновь спросил:
— Так кто здесь хозяин леса?
Испугавшийся Подхалим прижался к Стремному, а Прохиндейка заискивающе произнесла:
— Уважаемый Косолап, ну кто, кроме Вас, может хозяйничать в лесу. Вы, как всегда, вовремя появились возле кедра.
— А по какому поводу вы тут собрались? – спросил Косолап.
— Да понимаете…- начала Прохиндейка, но Стремный ее остановил и сам продолжил:
— Понимаешь, Косолап, этот Барабамбо совсем оборзел. Мало того, что он делиться не хочет, так еще и дерзит старшим.
— А чем он должен с вами поделиться? – вновь спросил Косолап.
— Лялякало сказала, что он какого-то мальчишку затащил в свое гнездо, — ответил Стремный, — мы хотели бы его посмотреть, а Барабамбо на нас накинулся с ругательствами.
Косолап посмотрел наверх и обратился к Барабамбо:
— Это правда, что ты мальчишку прячешь у себя?
— Ничего я не прячу, — возмутился Барабамбо, — просто мальчик еще спит, а как проснется, так я его и покажу обитателям леса.
— А чего ждать, когда он проснется, — воскликнул Косолап, — буди его, да нам показывай.
Настроение у Барабамбо совсем испортилось, а вместе с настроением испортился и аппетит.
Разбудив Ванечку, он усадил его на себя и, приказав покрепче держаться, вылетел из гнезда.
Лесные звери только его и видели.
А Барабамбо полетел в сторону Ванечкиного дома.
Сегодня утром, когда Лялякало улетела в глубь леса, Барабамбо хотел тут же  позавтракать, но, взглянув на заспанного мальчика, на время отложил прием пищи. Таким беззащитным выглядел Ванечка, что Барабамбо даже немного прослезился. Более того, он снова укрыл мальчика своим крылом и спел колыбельную:
Спи, мой мальчик, досыпай.
И сон к тебе придет.
Под крылом комфортно спать,
Гнездо теперь твой дом.
И Ванечка, успокоенный колыбельной, действительно, уснул.
Появление возле кедра лесных обитателей, таких настырных и ненасытных, окончательно убедило Барабамбо в том, что мальчика надо вернуть его родителям.
И вот уже показались знакомый двор и песочница, в которой любил играть Ванечка.
Барабамбо аккуратно приземлился и, так же аккуратно, снял Ванечку на землю:
— Иди к своим родителям, а то они совсем извелись.
Ванечка с благодарностью посмотрел на Барабамбо и спросил:
— А как же ты? Неужели ты снова будешь охотиться за детьми?
— А тебе какое дело? – сердито пробурчал Барабамбо, — захочу, и буду охотиться, а захочу, и не буду.
— Мой добрый Барабамбо, если бы ты только знал, как мне понравилось летать на тебе. Я не хотел бы с тобой расставаться. Ты не мог бы ко мне, хоть изредка, прилетать.
Взглянув на мальчика и увидев в его глазах искреннюю просьбу, Барабамбо обнял Ванечку своим крылом и пообещал:
— Ванечка, я буду прилелать к тебе, как  только ты этого захочешь.
На том они и расстались. А через два дня Ванечка не успел подумать о Барабамбе, как тот оказался возле песочницы.
Он усадил Ванечку на себя и сделал с ним несколько кругов над двором. По просьбе Ванечки Барабамбо целый день проиграл с ребятишками. Поочередно он усаживал их на себя и поднимался в небо. Иногда, во время полета, некоторые непоседливые детишки сваливались с Барабамбо и устремлялись к земле. Но они еще не успевали, как следует,  испугаться, как  Барабамбо ловко подхватывал их своими когтями и бережно опускал на землю.
За такие полеты детишки искренне благодарили Барабамбо и приносили ему всякие вкусности.
Между собой они стали называть коршуна Добролетом Барабамбо.
И по сей день летает с детишками Добролет Барабамбо над городком, где живет Ванечка.

Несуразности и ошибки в рекламе

Новая реклама Банка Москвы

Недавно Банк Москвы приступил к новому позиционированию своих банковских услуг. С 1 октября он вышел на щиты и телевизионные экраны не только с новым слоганом «Банк вам в помощь», который заменил старый слоган «Нам выгодно доверять». Перед запуском нового проекта президент банка Андрей Бородин на пресс-конференции сообщил о том, что основная идея рекламной кампании заключается в использовании «новых образов, каких еще не было на российском рынке рекламы банков». В частности, услуги банка будут представлять животные — кролики, бобры, хомяки, жирафы и другие животные.
Похвально стремление разработчиков коммуникативной стратегии продвижения банка к оригинальной форме подачи информации через диких животных. Сами животные даже очень симпатичны, но слова, вложенные в их уста, мне показались никчемными, более того, вводящими потребителя в заблуждение. Если в мультипликационных фильмах можно допускать любые вольности, вкладывая в животное человеческие качества и одевая его по-человечески, то в рекламных роликах такие вольности вызывают некое раздражение. Ну, пусть бы бобры были мультяшными героями, но ведь они настоящие и трудно представить себе настоящего бобра в какой-то обуви, на приобретение которой он тратит львиную часть своего семейного бюджета. Кроме того, в ролике над такой тратой бобрихи нагловато подсмеиваются бобры.
Репозиционирование для Банка Москвы сделал Робин Уайт, президент английских рекламных агентств Engine и Wight Collins Rutherford Scott. До проекта с Банком Москвы господин Робин в России не работал, а на родине сделал рекламные проекты таких компаний, как Sky и Orange. Инвестиции в проект репозиционирования и гонорар агентству в Банке Москвы не разглашают, но, как подчеркнул господин Бородин, «хорошая масштабная рекламная кампания не может стоить дешево».
Если исходить из высказанного принципа, то руководство банка явно пожадничало, так как можно было пригласить специалистов покруче и, следовательно, подороже. А то, подумаешь, около миллиона баксов на репозиционирование, да миллиона два-три на реализацию стратегии продвижения. Для  банка – это просто копейки, то есть, центы.
В России такое репозиционирование обошлось бы на два порядка дешевле, да и качество было бы получше, так как российские специалисты знают своих земляков-потребителей лучше, чем Робин Уайт.                                                                                                                         Уже сейчас можно говорить о том, что предложенный вариант позиционирования будет малоэффективным. Вот мнение одной из представительниц ЦА:                                                    «Упс… банк Москвы рекламирует потребительские кредиты. Женщина бобер говорит, что ей не хватает денег. Мужики — бобры гогоча, поясняют — потому что она все спустила на новые туфли. Кролики, бобры..
Я НИКОГДА НЕ БУДУ ПОЛЬЗОВАТЬСЯ УСЛУГАМИ БАНКА МОСКВЫ.  САМИ ВЫ КРОЛИКИ И БОБРЫ»!!!!
Особенно неказисто выглядит эта реклама на фоне удачного использования образов зверей в рекламном ролике Киндер шоколада. В этом ролике через животных показывается материнская любовь к своим чадам. И эта материнская любовь, естественно, переносится на всю продукцию под этой маркой. Вот креатив, заслуживающий большой похвалы.

Давайте попробуем подумать над тем, как можно избавить представленную рекламу от несуразности и сделать ее более привлекательной.

1. Фирма POINT telecom на стикере в метро:
С левой стороны – возвращаем деньги подключившимся к Мегафон.
С правой стороны – Держи карман шире, которая должна сказать клиенту о том, что он получит определенные льготы.
Составители обращения, по всей видимости, не понимают значения этой фразы.
А в простонародье эта фраза «Держи карман шире» означает то, что тебе никогда и ничего не дадут.
Может быть, стоило с левой стороны разместить фразу «с удовольствием возвращаем деньги ….», а  в правой стороне —  «Держи карман для удовольствия».

2. Реклама ТЦ Мебель Сити постоянно держит нашего человека за дурака.
Некоторые их стикеры вообще ни о чем. Как будто кому-то поручено потратить деньги на рекламу в метро, а будет ли эффект – наплевать и забыть.
Первый стикер изготовлен следующим образом: на правой половине крупно изображен сам торговый центр. Слева внизу крупными буквами название центра МЕБЕЛЬ СИТИ, а вверху очень мелкими буквами перечень всех прелестей его посещения. Чтобы прочитать текст необходимо уткнуться носом в сам стикер.
Второй стикер выполнен в духе плакатного объявления. Он разделен пополам: справа изображена мебель кухонная, слева — мебель для гостиной.
Сверху посередине в двух прямоугольниках следующий текст:
сверху – Любая мебель для;
снизу – ДЛЯ ДОМА.
Во-первых, зачем два ДЛЯ.?
Во-вторых, заденет ли такая реклама потенциального клиента? Ответ очевиден.
Достаточно было на стикере написать название МЕБЕЛЬ СИТИ и адрес. Потребитель бы понял, что по этому адресу продают мебель.
А если хочется сопроводить название торгового центра хорошей фразой, то можно бы обратиться, примерно, так: «МЕБЕЛЬ СИТИ – город, в котором не заблудишься»

3. Реклама Мальборо ко Дню Победы(на щитах): «Раздели страсть к Победе» Слово «раздели» имеет два ударения. В данном случае ударение на третий слог – хорошо, на второй слог – плохо.
Лучше не использовать слова с двойным подтекстом.
Может быть, в этом случае лучше бы смотрелось слово «ощути»?

4. Реклама аптеки 36,6 –аудиоролик:
«Аптека 36 и 6 больше, чем аптека». Так и хочется добавить: это две аптеки, одна аптека 36, другая аптека 6.
В данном случае можно было использовать обращение с юмором: «Аптека 36 и 6 лучше, чем аптека 40».

5. Реклама инвестиционной компании
На стикере в метро: «Надоело ездить в метро. Найди себе б/у машину сам.
Получи у нас кредит за один визит»
Куда ни кинь, одни поэты. А будет ли такая реклама эффективной, им, наверное, наплевать.
Было бы лучше: Наш кредит – ваша машина, и прощай метро»
6. Реклама в метро фирмы Росстрой нового жилого района Серебряные ключи
На плакате в столбик «цена+ипотека» все это подчеркнуто и под чертой «квартира»
И штамп «Квартиры доступны»
Если квартира стоит цена, да еще ипотека, которую ты берешь, то это же сумасшедшие деньги. А если бы вместо цены было написано слово «желание», то предложение выглядело бы значительно привлекательней.

7. Фирма «МИР» рекламирует в метро напольные весы. Стикер размещается с 1 мая по 31 мая. На нем предлагаются хорошие цены на период с 3 по 14 мая. Почему бы не распространить действие этих цен на весь период размещения стикера. После 14 мая – это будет уже антиреклама, никто в магазин не пойдет.

Продолжим наши размышления на тему несуразности и подумаем над исправлением ошибок

1. Реклама минеральной воды тан Сарьян в метро
На плакате зарифмованное обращение: «Я румяна, как тюльпан, пейте, люди, тан Сарьян»
Краснощекая длинноногая девица и бутылка минеральной воды с размером в девицу.
То, что это безвкусно, это так, но еще и опасно в качестве сравнения.
Тюльпаны бывают не только красными, но и желтыми
Как поет одна наша певица (Н. Королева): «Желтые тюльпаны – признаки разлуки ….»
Легко представить себе человека пьющего воду Сарьян с желтым «румянцем».
А что, если бы на плакате изобразить разудалого молодца и написать: «Выпей воду тан Сарьян, будешь весел, но не пьян».

2. Название кафе на Сенной «Пышка-мышка». Сразу представляется мышка, зажаренная в масле. Приятного аппетита, дорогой петербуржец.
Уж если хозяева кафе хотели соблюсти рифму, то лучше бы смотрелось: «Пышка-малышка». В данном случае слово «малышка» напоминало бы петербуржцам о своих детях, и к имиджу  заведения добавило бы большой плюс.

3. Рекламный плакат и телевизионный ролик, в которых рекламируются хрустящие лепешки ХРУСteam
«Креативный» слоган гласит: «Не слишком жесткие, не слишком мягкие».
Во-первых, слово «жесткие» применительно к хлебобулочным изделиям  звучит абсурдно (для хлеба применяется слово «черствый», жестким может быть крепление или стул), а, во-вторых, наш русский язык достаточно богат, чтобы не использовать в коротком слогане бесцветное сочетание «не слишком» дважды. Это, так называемые, слова вампиры, которые отвлекают внимание потребителя от основного предмета рекламы.
В данном случае лучше бы смотрелась фраза: «Не слишком мягкие, но очень хрумкие». С этим слоганом можно было сделать не одно заманчивое предложение потенциальному клиенту.

4. Кто-то же придумал названия:
1.    Соус Тартар (преисподня);
2.    Пельмени Тартарен.
Как первое, так и второе названия и по семантике, и по фонетике достойны только критики.
Звук «р» исключительно эмоционален и вызывает тревожность и беспокойство. Вот почему, кстати, красивый и благородный камень мрамор никогда не вызывает положительных эмоций, так как звучит весьма мрачно (оба слога мра+мор – очень тревожны). Сочетание двух быстрых звуков «т» и «р» делают слова совсем не привлекательными.

5. Реклама Яндекса в метро:
С одной стороны оригинально использование привязки к пульту общения с машинистом.
С другой стороны, это реклама, вводящая в заблуждение пассажиров метро.
Рядом с пультом громкоговорящей связи с машинистом висит плакат Яндекса, на котором написано: «Машинист справок не дает, все вопросы Яндексу» и www.yandex.ru
Заблуждение в том, что машинист на самом деле справки дает.
Было бы значительно оригинальней и точнее такое послание: «Если Вы не получите ответа у машиниста, обращайтесь к Яндексу».

6.  Реклама «Снежной королевы»

На стикере в метро изображение шуб и слоган: «Летом цены ниже».
Для потребителя было бы приятней: «Летом цены сговорчивей».

7.  Рекламный щит 3х6 от фирмы Кей

На щите надпись: «Телевизоры дарим» В слове «дарим» зачеркнута буква «и» и сверху написана буква «о».
Этим самым фирма зачеркивает более привлекательное слово «дарим» и предлагает слово, обижающее потребителя, потому что клиент знает, что даром бывает только сыр в мышеловке.

8. Название петербургской фирмы по наружной рекламе ООО «Разумный прогресс»
А может ли прогресс быть неразумным?

9. Реклама средства Себазол
На плакате в метро следующая надпись: «Ваш косметический шампунь не способен
даже  смыть перхоть? Ищите способных только в аптеке. Себазол – рецепт от
перхоти».
Ну что ни слово, то антикреатив. Особенно раздражает слово «способных», потому что применительно к веществам это слово применяется в какой-нибудь связке, но не отдельно. Например, «способных смыть», «способных бороться с перхотью». А просто «способных» можно применять только по отношению к человеку.
В данном случае вторую фразу можно  бы использовать  в такой редакции: «…. Только в аптеках шампунь, способный это сделать…..».

Вот такой вот кретинв, то есть, креатив.

Первая основа бренда

О бренде и брендинге

Золотой бренд 585

Взгляд на рекламу монополистов

От торговой марки до бренда по-российски

Рекламные тенденции на российском рынке

Реклама компании малобюджетными средствами

Реклама в период кризиса

Модные идеи в брендинге

Доходный бизнес на продвижении брендов

От бренда личности к бренду компании

Новое в рекламе или хорошо забытое старое

Стоит ли противопостовлять прямую рекламу и BTL

Какой бренд нужен промышленным предприятиям?

Брендинг при создании и выводе нового продукта

Мы обречены быть вместе

Виды рекламных агентств

Аудит бренда — мода или

О колбасе и не только

Несуразности и ошибки в рекламе

Слоганы